Travailler une image en ligne ce n’est pas seulement son logo, le graphisme de son site internet, ou le nombre d’étoiles sur Google… on parle d’image aussi au premier sens du terme : La Photo. J’en ai déjà parlé la tendance est de googleïsé tout le monde ses prestataire, ses clients etc. et donc préfère t-on qu’une partie prenante importante (clients, fournisseurs, banquiers, investisseurs etc.) tombe sur vos photos de vacances ou sur un reportage shooting photo professionnel et une interview de vous …;-)
Travailler son image c’est justement avoir ce reflexe et apporter un petit plus qui fait la différence dans le sérieux de votre vie d’entrepreneur et vos actions de communication au quotidien. C’est tout l’objet du « shooting corporate » ce jour avec Gwenola.
Entretien avec Gwenola de Crémiers, Owner de www.artshooting.fr
Bonjour Gwenola, merci d’avoir accepté cette interview. Peux-tu te présenter ainsi que tes différentes activités ?
Bonjour Nicolas, je m’appelle Gwenola, et je suis photographe free-lance depuis 2017. C’est une reconversion : je travaillais auparavant à l’Hôtel Drouot auprès d’un commissaire-priseur. Je me suis lancée dans l’aventure Freelance par simplicité : mère de quatre (5 aujourd’hui) enfants, j’avais besoin d’une grande liberté de gestion de mon temps.
J’ai commencé par la photographie d’œuvres d’art : logique et plus « facile », je venais de ce milieu et c’est là que j’avais des clients ! Mais ce n’est pas si simple de changer de casquette aux yeux d’anciens collègues : j’ai eu du mal à muter de clerc de commissaire-priseur à photographe d’œuvre d’art. Je me suis donc tournée aussi vers les photos de famille, et plus tardivement (le fameux « syndrome de l’imposteur »), vers la photo corporate. La photo corporate demande une maitrise technique plus précise mais aussi du dirigisme, de la psychologie, et de la créativité dans un cadre plus formalisé.
Je me lance aussi depuis quelques mois dans la formation car je découvre aimer beaucoup faire partager mon expertise.
Pourquoi la photo corporate est essentielle dans une stratégie d’image et de réputation, à quelle fréquence faut il la renouveller ?
Tout le monde prend des photos aujourd’hui ! Donc la difficulté n’est pas de fournir une image. En revanche, tout le monde ne sait pas prendre des photos :-) et c’est là que le photographe intervient.
Il y a deux types de photos corporate : le portrait individuel et la photo des équipes.
Une belle et bonne photo individuelle se remarque tout de suite : sur les fils LinkedIn, ou autres réseaux sociaux, sur les CV, se sont autant de « petites » icônes qui doivent être immédiatement impactantes. La photo doit dire de vous ce qu’un bon discours appuiera : elle dira qui vous êtes, quels sont vos talents.
Dans une vision plus globale par une société, une uniformité des photos apportera du sérieux et une image générale d’expertise et de professionnalisme. Cela n’empêche pas les photos d’être drôles ! Je propose régulièrement aux professionnels qui le peuvent une séance moins sérieuse, pour créer des images décalées.
Les photos d’équipes – et des locaux – sont aussi très importantes car elles témoignent d’une ambiance générale. Dans le cadre de recrutement ou de réponses commerciales, c’est important de montrer que l’ambiance est bonne et saine, et de témoigner de la mixité des équipes.
Quant à la fréquence de renouvellement, il ne faut pas laisser passer trop d’années, grand maximum 2 ans pour les photos d’équipes (ça tourne pas mal dans les grandes entreprises) et 3 ans pour la photo individuelle.
Comment se passe un shooting corporate seul ou à plusieurs ou même lors d’un séminaire d’entreprise ?
Pour les shooting seuls, la séance dure jusqu’à 30 minutes. Concrètement, elle se passe ainsi : je vous invite à vous positionner devant le fond qui aura été choisi, et je regarde comment vous vous placez. Souvent, votre première position est celle qui vous est le plus naturelle : cela permet de vous détendre. Je corrige ensuite les postures au fur et à mesure, tout en vous consultant si le modèle le souhaite. Généralement, les photos que vous retenez sont celles réalisées à la fin de la séance.
Pour les shootings en entreprise ou en séminaire, même processus mais en plus rapide !
Pour les séances à plusieurs, vous êtes à la fois détendus et concentrés : il faut vous capter tous en un seul cliché, ça peut être parfois un peu long…! Il y a aussi tout un travail de cohérence visuel, de dynamisme à créer etc.
Gwenola, quels sont tes conseils pour un shooting photo corporate à Versailles réussi ?
Pour un shooting réussi, je dirai qu’il faut :
– une bonne photographe ;-)
– une bonne préparation mentale : ne pas se présenter devant l’appareil sans voir pensé à l’image que vous voulez donner. Certaines professions imposent des codes : un avocat ne se fera pas photographier comme un artiste peintre…
– une bonne préparation physique : penser votre tenue, votre coupe de cheveux, etc !
Bref, le photographe – en tout cas, c’est ce que je fais – vous prépare à l’exercice de la pose en amont et pendant la séance.
Comment se passe l’après shooting? quels sont les livrables essentiels ? je pense au réseaux sociaux par exemple.
Après le shooting, concrètement, je livre la série de photos prises pendant la séance et le client sélectionne celles qu’il veut retenir. Puis je les retravaille : colorimétrie, contraste, correction des petits détails, etc.
Les livrables essentiels sont : une photo individuelle en format carré (celui de LinkedIn), des photos aux formats adaptés au page de votre site internet (bandeau d’accueil en mode paysage, clichés en mode paysage), et des photos décalées pour les réseaux sociaux (Instagram dans la cas de pages professionnelles).
Et pour toi même, la réputation Google My Business est importante ?
Je demande systématiquement à mes clients de me faire un retour d’expérience et de me donner une note Google. C’est pour moi très important car nombreux sont mes clients qui me trouvent grâce à mon positionnement Google et les avis. Certains photographes misent tout sur les réseaux sociaux, je suis plus mitigée, je pense que la réputation Google My Business est comme le bouche à oreille « d’autrefois ». Le seul problème c’est en cas d’avis négatif injustifié : il m’est par exemple arrivé d’avoir un avis très négatif d’une personne inconnue, pour un service que je ne fournis pas. Impossible toutefois de le faire retirer par Google… C’est frustrant quand on s’efforce de fournir un travail de qualité et qu’un avis non valide vient injustement casser votre travail.
