Le personal branding et l'employabilité : comment se démarquer sur le marché du travail

Dans un monde professionnel de plus en plus compétitif, disposer d’un CV et d’une lettre de motivation ne suffit plus toujours pour obtenir le poste souhaité. C’est là qu’intervient le personal branding ou « marque personnelle », une stratégie qui consiste à promouvoir sa valeur professionnelle et à optimiser sa visibilité sur le marché du travail. Nous allons aborder ci-dessous les principales étapes pour développer un personal branding efficace et améliorer son employabilité.

1. Comprendre le concept de personal branding

Le personal branding est l’art de se différencier en mettant en avant ses compétences, son expertise et ses qualités personnelles. Cela permet de créer une image positive et cohérente de soi-même auprès des recruteurs et des acteurs de son secteur professionnel. Le personal branding repose sur quatre piliers fondamentaux :

• L’authenticité : être sincère et transparent dans la présentation de son parcours et de ses motivations.
• La distinction : souligner ses atouts spécifiques et ses réalisations marquantes pour se distinguer de la concurrence.
• La cohérence : veiller à ce que toutes les informations publiées soient en accord avec sa carrière et ses objectifs professionnels.
• La visibilité : utiliser les outils et les réseaux adéquats pour maximiser sa présence en ligne et générer des opportunités.

2. Identifier sa cible et ses objectifs professionnels

Pour bâtir un personal branding pertinent, il est essentiel de déterminer précisément à qui l’on s’adresse et quelles sont nos aspirations professionnelle :

• La cible : quels types d’entreprise ou de poste recherche-t-on ? Il peut s’agir d’un secteur d’activité spécifique, d’une taille d’entreprise (startup, PME, grande entreprise) ou d’un métier en particulier.
• Les objectifs : souhaite-t-on changer de poste, évoluer dans sa carrière, se reconvertir ou simplement consolider sa position actuelle ? Savoir exactement ce que l’on cherche permettra d’adapter son personal branding en conséquence.

3. Auditer sa présence en ligne et optimiser son profil professionnel

La première chose que feront les recruteurs lorsqu’ils se renseigneront sur un candidat potentiel, c’est effectuer une recherche sur Internet. Il est donc crucial d’avoir un contrôle sur sa présence en ligne :

• Auditer : entamer la démarche en effectuant une recherche de son nom sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux pour identifier les informations déjà disponibles.
• Optimiser : mettre à jour ses comptes sociaux et professionnels (LinkedIn, Viadeo, Twitter, etc.) en veillant à ce que les informations soient cohérentes et en phase avec ses aspirations professionnelles.
• Protéger : paramétrer correctement les options de confidentialité de ses comptes personnels (Facebook, Instagram, etc.) pour éviter que des publications privées viennent nuire à son image professionnelle.

Focus sur l’optimisation de son profil LinkedIn :

Le réseau social professionnel LinkedIn est rapidement devenu l’un des outils incontournables pour développer sa marque personnelle et booster sa carrière. Voici quelques conseils pour optimiser son profil :

1. Sélectionner une photo de profil professionnelle et de qualité.
2. Rédiger un titre percutant qui synthétise son rôle actuel et ses compétences clés.
3. Compléter la section « Résumé » en présentant brièvement son parcours, ses motivations et ses objectifs.
4. Décrire ses expériences professionnelles de manière précise et détaillée, en mettant l’accent sur ses réalisations concrètes.
5. Lister les aptitudes significatives (langues, logiciels, certifications) en rapport avec les postes visés.
6. Solliciter des recommandations de la part de pairs, collègues ou managers pour renforcer sa crédibilité.

4. Créer du contenu pertinent pour enrichir sa marque personnelle

Une fois le profil professionnel mis à jour, il convient d’aller plus loin dans sa stratégie de personal branding en créant du contenu en lien avec sa thématique d’expertise. Cela peut prendre différentes formes :

• Écrire des articles ou des billets de blog pour partager ses réflexions sur l’évolution de son secteur, analyser des tendances ou apporter des solutions concrètes à des problématiques métier.
• Participer à des conférences et événements pour enrichir son réseau professionnel et développer ses compétences en matière de prise de parole en public.
• Animer des ateliers ou des formations pour montrer sa capacité à transmettre son savoir-faire et renforcer sa légitimité dans son domaine.
• Contribuer à des projets extérieurs, tels que des groupes de travail, des programmes de mentorat ou des actions bénévoles, pour démontrer son engagement et son esprit d’initiative.

5. Interagir avec son réseau de manière régulière

Enfin, il ne faut pas négliger le rôle du networking pour entretenir sa marque personnelle et amplifier sa visibilité. Il est donc important de :

1. Développer proactivement son réseau en ligne en nouant des contacts ciblés dans son secteur d’activité ou ses domaines d’intérêt.
2. Interagir avec ses connections (aimer, commenter, partager) pour rester présent à l’esprit et créer des discussions constructives autour de ses contenus.
3. Rejoindre et participer à des groupes professionnels pertinents pour échanger avec des pairs et se tenir informé des actualités de son domaine.

En résumé, développer un personal branding efficace demande du temps et une certaine rigueur dans l’approche, mais les bénéfices en termes d’employabilité et de visibilité sont considérables. Il est donc recommandé de s’y investir pleinement pour tirer le meilleur parti de cette démarche stratégique.