Le personnal branding et la réputation digitale d'une personne

Dans un monde où la présence en ligne devient incontournable, les éléments qui vous définissent ou vous représentent sur Internet doivent être soigneusement travaillés pour que vous puissiez vous épanouir professionnellement. Ce n’est pas seulement de l’estime de soi mais surtout d’une image que vous allez ou voulez donner suite à une recherche sur votre patronyme.
Car soyons clair tout le monde googlise tout le monde ! Nous allons aborder ce phénomène de manière approfondie et voir quelles sont les meilleures approches pour optimiser votre personal branding et gérer votre identité numérique.

Pourquoi est-il essentiel de développer son personal branding ?

Le personal branding consiste à construire votre image de marque personnelle et à communiquer dessus pour vous différencier et marquer les esprits. Voici quelques-uns des nombreux avantages d’un personal branding bien mené :

  • Se démarquer de la concurrence : un bon branding vous permettra de vous positionner comme un expert dans votre domaine. tout le monde veut travailler avec le meilleur !
  • Attirer de nouvelles opportunités : en étant perçu comme un leader d’opinion, vous serez plus souvent sollicité pour des partenariats, des conférences ou des collaborations.
  • Négocier de meilleures conditions : si vous êtes reconnu pour votre expertise, vous pourrez plus facilement obtenir une promotion, une augmentation de salaire ou un poste à responsabilités.
  • Fidéliser vos clients et partenaires : ils seront séduits par votre personnalité et vos valeurs, et désireront collaborer avec vous à long terme.
  • Avoir des “problèmes de riche” : c’est bête mais quand on a plus de sollicitation, d’opportunités et d’activités,  on va devoir faire des choix sur le temps, le revenus ou la part pro/perso. Certains n’aiment pas avoir à faire des choix et c’est très souvent les introvertis.

Le personnal Branding est un atout pour les personnes “extravertis” car ils ont plein de choses à raconter sur leurs expertises, Hobbies, culture etc. Les dossier d’e-réputation les plus compliqués et couteux sont sur des personnes qui ne veulent pas parler d’elles ou ne pas apparaitre sur des support annexes à leur société.

Qu’est-ce que l’identité numérique et pourquoi est-elle cruciale ?

L’identité numérique englobe l’ensemble des données présentes en ligne sur une personne, qu’il s’agisse d’informations personnelles, professionnelles ou publiques. Elle résulte de vos propres actions (publications, commentaires) mais aussi de celles des autres (mentions, références, photos…).

Dans un monde où la majorité des recruteurs vérifient votre e-réputation avant votre premier entretien d’embauche, il est primordial de créer une identité numérique cohérente et positive :

  1. Une identité numérique valorisante : pour montrer le meilleur de vous-même à travers vos profils sociaux, votre site web et vos communiqués de presse, pensez à mettre en avant vos compétences, vos réalisations et vos valeurs.
  2. Une identité numérique homogène : faites en sorte que tous les éléments qui constituent votre image digitale soient cohérents et reflètent fidèlement votre personnalité réelle.
  3. Une identité numérique maîtrisée : surveillez régulièrement ce qui se dit sur vous sur Internet et prenez les mesures nécessaires pour gérer les informations négatives ou inexactes.

Comment développer une stratégie de personal branding efficace ?

1. Identifier vos objectifs et déterminer votre cible

Pour construire une marque personnelle sur mesure, commencez par déterminer vos aspirations professionnelles et le public auquel elles s’adressent.

2. Définir votre offre de valeur

Clarifiez ce qui vous différencie des autres et ce que vous pouvez apporter à votre cible : il peut s’agir de connaissances particulières, d’un savoir-faire rare ou encore d’une expérience unique.

3. Élaborer votre discours et votre schéma visuel

Développez un discours impactant pour exprimer votre offre de valeur et choisissez des éléments visuels (logo, couleurs, typographie) qui soutiendront ce message et crééront une identité visuelle forte.

4. Créer vos supports de communication

Pour promouvoir votre personal branding, développez différents supports, tels qu’un site web, un blog, un compte LinkedIn, un portefolio ou encore un communiqué de presse.

5. Mettre en œuvre votre stratégie sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux sont un excellent moyen de diffuser votre image de marque, mais tous ne conviennent pas à toutes les situations. Il est important d’étudier attentivement la démographie et les attentes de chaque plateforme avant d’y publier votre contenu.

Comment gérer son identité numérique ?

1. Connaître et surveiller sa présence en ligne

Utilisez des outils de veille comme Google Alerts pour être informé de l’apparition de résultats liés à votre nom ou pseudonyme. Les moteurs de recherche dédiés aux réseaux sociaux, comme Social Mention, peuvent également vous être utiles.

2. Contrôler ses publications et celles des autres

Pensez systématiquement au message que vous voulez transmettre avant de publier du contenu sur vos plateformes numériques. Évitez autant que possible les messages polémiques ou controversés. De plus, veillez à ne pas laisser traîner d’anciennes publications qui pourraient nuire à votre image actuelle.

3. Optimiser ses profils sociaux et son site web

Pour améliorer l’image que vous renvoyez en ligne, il est essentiel d’avoir un profil complet, cohérent et actualisé sur chaque réseau social où vous êtes présent. La mise à jour régulière de votre site web ou de votre blog est également primordiale.

4. Cultiver sa e-réputation

Votre e-réputation est précieuse et peut évoluer rapidement. Pour la préserver et l’améliorer, travaillez sur la qualité de l’ensemble des éléments qui constituent votre identité numérique : votre contenu publié, vos interactions avec les internautes, vos coordonnées et tous les autres éléments de votre communication en ligne.

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