Le SEO local, un levier de visibilité pour les marques et les entreprises

Dans un contexte où la concurrence en ligne est de plus en plus dense, le référencement naturel (SEO) s’avère être une stratégie incontournable pour se démarquer. Parmi les différentes approches possibles, le SEO local se révèle aujourd’hui un vecteur de visibilité prometteur, notamment pour les marques et entreprises souhaitant optimiser leur présence sur le marché à différentes échelles géographiques.

Comprendre les enjeux du référencement local

Le référencement local désigne l’ensemble des stratégies et techniques employées pour améliorer la visibilité d’un site internet dans les résultats de recherche des internautes en fonction de leur localisation géographique. Concrètement, cela signifie que les pages web peuvent apparaître plus ou moins haut dans les résultats selon la ville, le département, la région ou même le pays de l’internaute effectuant la recherche.

Cette approche est particulièrement intéressante pour les entreprises ayant plusieurs points de vente, les chaines de magasins, ou même les indépendants cherchant à capter une clientèle locale et à se démarquer de la concurrence mondiale ou nationale.

Les bases d’une bonne stratégie de référencement local

Mettre en place une fiche Google My Business

L’un des premiers éléments à considérer pour développer une stratégie de SEO local efficace est la création et l’optimisation d’une fiche Google My Business. Cette fiche gratuite permet de présenter de manière claire et synthétique les informations essentielles sur l’entreprise (adresse, horaires d’ouverture, coordonnées, etc.). Elle est également prise en compte par le moteur de recherche Google pour déterminer la pertinence des résultats locaux proposés aux internautes.

Soigner le contenu et les balises du site

L’autre aspect important pour optimiser son SEO local consiste à travailler avec soin le contenu publié sur son site internet. En effet, il est nécessaire de veiller à ce que chaque page intègre des mots-clés pertinents reflétant l’activité de l’entreprise, mais également la zone géographique concernée (ville, département, région, pays).

Pour faciliter la compréhension de cette information par les moteurs de recherche, il est également recommandé d’utiliser différentes balises HTML :

• Les balises H1, H2, H3… : ces balises structurant le texte en sous-titres permettent d’indiquer les sujets principaux abordés sur les pages web.
• La balise Title : elle doit être renseignée avec une titre approprié et inclure les mots-clés les plus significatifs relatifs à l’entreprise et sa zone géographique d’implantation.
• La balise Meta Description : en complément de la balise title, elle sert à fournir une description succincte et pertinente du contenu de la page, contenant également les mots-clés importants.

Obtenir des avis clients

Demander à ses clients de laisser un avis sur sa fiche Google My Business ou sur d’autres plateformes (TripAdvisor, Yelp…) est aussi une technique qui peut s’avérer payante pour améliorer son référencement local. En effet, les moteurs de recherche prennent en compte le nombre et la qualité des avis laissés par les consommateurs pour évaluer la pertinence et la notoriété d’une entreprise.

Développer une approche multi-pays pour gagner en visibilité internationale

Au-delà du découpage ville/département/régions, certaines entreprises peuvent être amenées à développer une approche SEO local plus large englobant plusieurs pays.

Maitriser les différences culturelles et linguistiques entre les marchés

Il est essentiel de prendre en compte les spécificités culturelles et linguistiques propres à chaque pays cible afin de proposer un contenu adapté et pertinent pour les publics locaux. Concrètement, cela peut passer par la traduction intégrale du site dans différentes langues, l’adaptation de certaines expressions idiomatiques ou encore la création de pages dédiées aux événements et promotions spécifiques à chaque zone géographique.

Optimiser la structure du site et les balises pour un référencement multi-pays

Pour faciliter la navigation des internautes et la compréhension des informations par les moteurs de recherche, la structuration du site internet doit également être pensée en fonction des différents pays cibles. Cela peut passer par la mise en place d’une version internationale du domaine (exemple : www.monsite.com et www.mysite.com) ou bien l’ajout de sous-domaines pour chaque pays.

De plus, il est recommandé d’utiliser des balises spécifiques permettant d’indiquer aux moteurs de recherche que le contenu proposé correspond à différentes zones géographiques :

• La balise hreflang : cette balise placée dans le code HTML des pages indique aux moteurs de recherche la langue et la zone géographique concernées par les contenus proposés.
• La balise rel= »alternate » : elle sert à signaler aux moteurs de recherche la présence de versions alternatives d’une même page en différentes langues.

En somme, le SEO local apparaît comme une opportunité majeure pour les entreprises cherchant à gagner en visibilité sur le marché, qu’il s’agisse d’un niveau ville/département/régions ou multi-pays. Il convient néanmoins de mettre en œuvre une stratégie adaptée et rigoureuse afin de maximiser son impact sur les résultats de recherche des internautes.