Trabalhar a tua imagem online não se trata apenas do teu logótipo, do design do teu site ou do número de estrelas que obténs no Google… estamos também a falar de imagem no primeiro sentido da palavra: a fotografia. Como já referi, a tendência é pesquisar toda a gente no Google – os teus prestadores de serviços, os teus clientes, etc. – e, por isso, preferes que um interlocutor importante (clientes, fornecedores, banqueiros, investidores, etc.) se depare com as tuas fotografias de férias ou com uma sessão fotográfica profissional e uma entrevista contigo?)
Trabalhar a tua imagem é ter esse reflexo e acrescentar aquele pequeno extra que faz toda a diferença na seriedade da tua vida de empresário e nas tuas actividades de comunicação do dia a dia. É disso que se trata a sessão fotográfica empresarial de hoje com a Gwenola.
Resumo e conteúdo da página
Entrevista com Gwenola de Crémiers, proprietária de www.artshooting.fr
Olá Gwenola, obrigado por teres concordado com esta entrevista. Podes apresentar-te e apresentar as tuas várias actividades?
Olá Nicolas, o meu nome é Gwenola e sou fotógrafa freelancer desde 2017. É uma conversão: antes trabalhava no Hôtel Drouot com um leiloeiro. Embarquei na aventura do freelance por simplicidade: como mãe de quatro (agora 5) filhos, precisava de muita liberdade para gerir o meu tempo.
Comecei por fotografar obras de arte: lógico e “mais fácil”, vinha desse meio e era aí que tinha clientes! Mas não é assim tão fácil mudar de profissão aos olhos dos antigos colegas: tive dificuldade em passar de funcionário de leiloeiro a fotógrafo de arte. Por isso, passei também para a fotografia de família e, mais tarde (o famoso “síndroma do impostor”), para a fotografia de empresa. A fotografia de empresa exige um domínio técnico mais preciso, mas também liderança, psicologia e criatividade num ambiente mais formalizado.
Também estou a treinar há alguns meses, porque descobri que gosto muito de partilhar os meus conhecimentos.
Porque é que a fotografia de empresa é essencial para a tua estratégia de imagem e reputação, e com que frequência deve ser renovada?
Hoje em dia, toda a gente tira fotografias! Por isso, a dificuldade não está em fornecer uma imagem. Por outro lado, nem toda a gente sabe tirar fotografias :-) e é aí que entra o fotógrafo.
Numa visão mais global de uma empresa, a uniformidade das fotos trará seriedade e uma imagem geral de competência e profissionalismo. Isso não significa que as fotografias não possam ser divertidas! Ofereço regularmente aos profissionais que podem pagar uma sessão menos séria, para criar imagens fora do comum.
As fotografias de equipa – e as fotografias das instalações – são também muito importantes porque reflectem o ambiente geral. No âmbito das respostas de recrutamento ou de venda, é importante mostrar que o ambiente é bom e saudável, e demonstrar a diversidade das equipas.
Quanto à frequência de renovação, não deves deixar passar demasiados anos: um máximo de 2 anos para as fotografias de equipa (o que é bastante comum nas grandes empresas) e 3 anos para as fotografias individuais.
Como é que funciona uma sessão fotográfica de empresa, sozinha ou em grupo, ou mesmo durante um seminário da empresa?
Para sessões individuais, a sessão dura até 30 minutos. Em termos concretos, funciona da seguinte forma: convido-te a posicionares-te em frente ao fundo escolhido e observo a forma como te posicionas. Muitas vezes, a tua primeira posição é a que te parece mais natural: isto ajuda-te a relaxar. Depois, corrijo as posturas à medida que vou avançando, consultando-te se o modelo o desejar. Em geral, as fotografias que guardas são as que são tiradas no final da sessão.
Para as sessões de empresa ou seminários, o mesmo processo, só que mais rápido!
Para as sessões de grupo, estás simultaneamente descontraído e concentrado: todos têm de ser captados numa única fotografia, que por vezes pode ser um pouco longa…! Além disso, há muito trabalho a fazer em termos de coerência visual, dinamismo, etc.
Gwenola, quais são as tuas dicas para uma sessão fotográfica empresarial bem sucedida em Versalhes?
Para uma sessão fotográfica bem sucedida, diria que precisas de:
– um bom fotógrafo ;-)
– uma boa preparação mental: não te coloques em frente à câmara sem pensar na imagem que queres transmitir. Certas profissões impõem certos códigos: um advogado não será fotografado da mesma forma que um pintor…
– uma boa preparação física: pensa na tua roupa, no teu corte de cabelo, etc!
Em suma, o fotógrafo – pelo menos é o que eu faço – prepara-te para o exercício de pose antes e durante a sessão.
Estou a pensar nas redes sociais, por exemplo.
Após a sessão, entrego a série de fotografias tiradas durante a sessão e o cliente seleciona as que quer manter. Em seguida, trabalho-as de novo: colorimetria, contraste, correção de pequenos detalhes, etc.
Os resultados essenciais são: uma fotografia individual em formato quadrado (o formato LinkedIn), fotografias em formatos adaptados à página do teu sítio Web (home banner em modo paisagem, fotos em modo paisagem) e fotografias fora do comum para as redes sociais (Instagram no caso das páginas profissionais).
Qual é a importância da reputação do Google My Business para ti?
Peço sempre aos meus clientes que me dêem feedback e uma classificação no Google. Isto é muito importante para mim porque muitos dos meus clientes encontram-me graças ao meu posicionamento no Google e às críticas. Alguns fotógrafos concentram todos os seus esforços nas redes sociais, mas eu tenho sentimentos mais mistos. Penso que a reputação do Google My Business é como o boca-a-boca de antigamente. O único problema é quando há uma crítica negativa injustificada: por exemplo, recebi uma crítica muito negativa de alguém que não conheço, por um serviço que não presto. No entanto, foi impossível conseguir que o Google a removesse… É frustrante quando tentas fornecer um trabalho de qualidade e uma crítica inválida prejudica injustamente o teu trabalho.
