O Google alterou recentemente as suas regras relativamente aos links que podes adicionar ao teu Google Business Profile. Se pensavas que podias continuar a gerir os teus links comerciais como antes, pensa melhor. Estes novos requisitos, que entram em vigor em setembro de 2025, vão mudar consideravelmente as coisas para todos os comerciantes. Eis porque tens de começar a preparar-te agora.
Resumo e conteúdo da página
1. O Google verifica agora os teus links regularmente (mesmo todos os dias!)
Desde setembro de 2025, o Google utiliza robôs de verificação automática para verificar diariamente todos os links da página do teu site. Estes robôs verificam se os teus links estão a funcionar corretamente e se cumprem as novas regras.
O que isto significa: se o teu site cair, se mudares um URL ou se bloqueares o acesso aos robôs do Google, os teus links podem ser automaticamente removidos da tua página. Deixa de contar com a sorte.
2. Deixa de ter páginas gerais: uma página para cada escola
Uma das novas funcionalidades mais importantes diz respeito às empresas com vários locais. O Google exige agora que cada link da tua página de Perfil da Empresa seja ligado a uma página dedicada especificamente ao estabelecimento em questão. O bom é que esta recomendação está em linha com a estratégia de SEO local que tenho vindo a recomendar há anos.
Eis um exemplo concreto: se geres 3 padarias em zonas diferentes de Lyon, não podes continuar a utilizar a mesma página “As nossas lojas” para os três anúncios. Cada padaria deve ter a sua própria página, com o seu horário de abertura, a sua equipa e as suas especialidades.
Este requisito aplica-se, em particular, a ligações de ação como :
- Reserva uma mesa
- Marca uma consulta
- Encomenda online
- Solicita um orçamento
3. As tuas ligações devem permitir a realização da ação prometida
O Google já não tolera links que não levam a lado nenhum. Se ofereceres um botão “Encomendar online”, os clientes devem poder concluir a sua encomenda na página de destino. Se for “Marca uma consulta”, devem poder escolher um horário e confirmar.
O que já não funciona:
- Ligações para páginas de contacto gerais
- Ligações para páginas “Em construção
- Formulários que não funcionam
- Páginas que exigem que ligues de volta para finalizar
4. Novos condicionalismos técnicos
O Google reforçou consideravelmente os seus requisitos técnicos. As tuas páginas têm agora de ser perfeitamente acessíveis aos robôs de verificação, caso contrário os teus links serão removidos.
Proibições absolutas:
- Bloqueia o robô “GoogleOther” nas tuas definições
- Utiliza CAPTCHAs para impedir o acesso automático
- Limitação de taxa para robôs
- Apresenta conteúdos diferentes para os robôs e para os humanos
- Bloqueia o acesso por endereço IP
Importante: estes robôs de verificação já não respeitam os ficheiros robots.txt. Mesmo que proíbas o acesso a este ficheiro, o Google continuará a verificar as tuas ligações comerciais.
5. Como adaptar a tua estratégia agora
Passo 1: Faz um balanço das tuas ligações actuais
Liga-te ao teu Google Business Profile e lista todos os teus links de ação. Para cada uma delas, verifica :
- A página de destino é específica para este estabelecimento?
- Será que a ação pode mesmo ser finalizada?
- A página carrega rapidamente?
Passo 2: Cria páginas dedicadas a cada escola
Se tiveres vários pontos de venda, cria uma página específica para cada estabelecimento com :
- Dados de contacto exactos
- Horário de abertura
- A equipa local
- Serviços específicos deste ponto de venda
Passo 3: Testa os percursos dos teus clientes
Segue o caminho desde a tua listagem no Google até à conclusão da ação. Cronometra o processo e identifica os pontos de fricção.
Passo 4: Optimiza tecnicamente as tuas páginas
- Verifica se as tuas páginas carregam em menos de 3 segundos
- Remove os bloqueios técnicos para os robôs do Google
- Testa a acessibilidade a partir de diferentes dispositivos
Passo 5: Monitoriza diariamente
Configura uma monitorização automática das tuas ligações para que sejas alertado em caso de problema. Várias ferramentas gratuitas permitem-te verificar o estado das tuas páginas diariamente.
A minha opinião de especialista
Estes novos requisitos do Google não são apenas mais um constrangimento para irritar os retalhistas. Na verdade, são excelentes notícias para o teu SEO local e para a tua taxa de conversão.
Ao obrigar as empresas a criar percursos fluidos para os clientes e páginas específicas, a Google está a melhorar a experiência do utilizador. E uma melhor experiência do utilizador significa mais clientes satisfeitos e mais conversões para ti.
As empresas que se adaptarem rapidamente a estas novas regras ganharão uma vantagem competitiva considerável em relação às que se atrasarem. Enquanto os teus concorrentes vêem os seus links serem removidos por falta de conformidade, tu continuarás a atrair clientes graças a jornadas de cliente optimizadas.
O nosso conselho: não sofras com estas mudanças, antecipa-te a elas. Transforma este constrangimento numa oportunidade para melhorar realmente a experiência dos teus clientes. Verás rapidamente a diferença nas tuas conversões.
