Google ha cambiado recientemente sus normas relativas a los enlaces que puedes añadir a tu Google Business Profile. Si pensabas que podías seguir gestionando tus enlaces comerciales como hasta ahora, piénsatelo otra vez. Estos nuevos requisitos, que entrarán en vigor en septiembre de 2025, van a cambiar las cosas considerablemente para todos los comerciantes. He aquí por qué tienes que empezar a prepararte ya.
Resumen y contenido de la página
1. Ahora Google comprueba tus enlaces con regularidad (¡incluso todos los días!)
Desde septiembre de 2025, Google ha puesto en marcha robots de verificación automática que comprueban diariamente todos los enlaces de la página de tu sitio. Estos robots comprueban si tus enlaces funcionan correctamente y si cumplen las nuevas normas.
Lo que esto significa: si tu sitio se bloquea, si cambias una URL o si bloqueas el acceso a los robots de Google, tus enlaces pueden eliminarse automáticamente de tu página. Se acabó depender de la suerte.
2. No más páginas generales: una página para cada escuela
Una de las novedades más importantes se refiere a las empresas con varios establecimientos. Google exige ahora que cada enlace de tu página de perfil de empresa enlace con una página dedicada específicamente al establecimiento en cuestión. Lo bueno es que esta recomendación está en consonancia con la estrategia de SEO local que vengo recomendando desde hace años.
He aquí un ejemplo concreto: si gestionas 3 panaderías en diferentes zonas de Lyon, ya no puedes utilizar la misma página «Nuestras tiendas» para los tres listados. Cada panadería debe tener su propia página con sus propios horarios de apertura, equipo y especialidades.
Este requisito se aplica especialmente a los enlaces de acción como :
- Reserva una mesa
- Pide cita
- Haz tu pedido online
- Solicitar presupuesto
3. Tus enlaces deben permitir que se lleve a cabo la acción prometida
Google ya no tolera los enlaces que no llevan a ninguna parte. Si ofreces un botón «Pedir online», los clientes deberían poder completar su pedido en la página de destino. Si es «Concierta una cita», deben poder elegir una franja horaria y confirmar.
Lo que ya no funciona:
- Enlaces a páginas generales de contacto
- Enlaces a páginas «En construcción
- Formularios que no funcionan
- Páginas que requieren que vuelvas a llamar para finalizar
4. Nuevas limitaciones técnicas
Google ha endurecido considerablemente sus requisitos técnicos. Ahora tus páginas deben ser perfectamente accesibles para los robots de verificación, de lo contrario tus enlaces serán eliminados.
Prohibiciones absolutas:
- Bloquea el robot «GoogleOther» en tu configuración
- Utiliza CAPTCHAs para impedir el acceso automático
- Limitación de velocidad para robots
- Mostrar contenidos diferentes a los robots que a los humanos
- Bloquear el acceso por dirección IP
Importante: estos robots de verificación ya no respetan los archivos robots.txt. Aunque prohíbas el acceso a este archivo, Google seguirá comprobando tus enlaces comerciales.
5. Cómo adaptar tu estrategia ahora
Paso 1: Haz balance de tus enlaces actuales
Conéctate a tu Google Business Profile y enumera todos tus enlaces de acción. Para cada uno de ellos, marca :
- ¿La página de destino es específica de este establecimiento?
- ¿Puede finalizarse realmente la acción?
- ¿La página se carga rápidamente?
Paso 2: Crear páginas dedicadas a cada escuela
Si tienes varios puntos de venta, crea una página específica para cada establecimiento con :
- Datos exactos de contacto
- Horario de apertura
- El equipo local
- Servicios específicos de este punto de venta
Paso 3: Prueba los recorridos de tus clientes
Sigue tú mismo el camino desde tu anuncio en Google hasta la realización de la acción. Cronometra el proceso e identifica los puntos de fricción.
Paso 4: Optimiza técnicamente tus páginas
- Comprueba que tus páginas se cargan en menos de 3 segundos
- Eliminar los bloqueos técnicos para los robots de Google
- Prueba la accesibilidad desde distintos dispositivos
Paso 5: Control diario
Establece una supervisión automática de tus enlaces para que te avisen en caso de problema. Varias herramientas gratuitas te permiten comprobar diariamente el estado de tus páginas.
Mi opinión de experto
Estos nuevos requisitos de Google no son sólo otra restricción para molestar a los minoristas. En realidad son excelentes noticias para tu SEO local y tu tasa de conversión.
Al obligar a las empresas a crear recorridos del cliente fluidos y páginas específicas, Google está mejorando la experiencia del usuario. Y una mejor experiencia de usuario significa más clientes satisfechos y más conversiones para ti.
Las empresas que se adapten rápidamente a estas nuevas normas obtendrán una ventaja competitiva considerable sobre las que se demoren. Mientras tus competidores ven cómo se eliminan sus enlaces por falta de cumplimiento, tú seguirás atrayendo clientes gracias a la optimización de los viajes de los clientes.
Nuestro consejo: no sufras estos cambios, anticípate a ellos. Convierte esta limitación en una oportunidad para mejorar realmente la experiencia de tus clientes. Verás rápidamente la diferencia en tus conversiones.
