Marca pessoal e identidade digital: como dominá-las para aumentar o teu sucesso

Num mundo em que a presença em linha se torna essencial, os elementos que te definem ou te representam na Internet devem ser cuidadosamente trabalhados para que possas prosperar profissionalmente. Não se trata apenas de uma questão de autoestima, mas sobretudo da imagem que darás ou quererás dar após uma pesquisa sobre o teu apelido.
Porque, sejamos realistas, toda a gente pesquisa no Google! Vamos analisar em profundidade este fenómeno e ver quais são as melhores abordagens para otimizar a tua marca pessoal e gerir a tua identidade digital.

Porque é que é essencial desenvolver uma marca pessoal?

A marca pessoal consiste em construir a imagem da tua marca pessoal e comunicá-la para te diferenciares e causares uma boa impressão. Aqui estão apenas alguns dos muitos benefícios de uma marca pessoal eficaz:

• Destaca-te da concorrência: uma boa imagem de marca permite-te posicionar-te como um especialista na tua área. Todos querem trabalhar com os melhores!
• Atrair novas oportunidades: se fores visto como um líder de opinião, serás abordado com mais frequência para parcerias, conferências ou colaborações.
• Negociar melhores condições: se fores reconhecido pela tua competência, ser-te-á mais fácil obter uma promoção, um aumento de salário ou um cargo de responsabilidade.
• Conquista a fidelidade dos teus clientes e parceiros: eles serão conquistados pela tua personalidade e pelos teus valores e quererão trabalhar contigo a longo prazo.
• Ter “problemas de rico”: é um disparate, mas quando tens mais exigências, mais oportunidades e mais actividades, vais ter de fazer escolhas em relação ao teu tempo, ao teu rendimento ou ao equilíbrio entre a tua vida profissional e pessoal. Algumas pessoas não gostam de ter de fazer escolhas, e esse é muitas vezes o caso dos introvertidos.

A marca pessoal é uma mais-valia para os extrovertidos, uma vez que têm muito a dizer sobre os seus conhecimentos, passatempos, cultura, etc. Os projectos de e-reputação mais complicados e dispendiosos são os das pessoas que não querem falar de si próprias nem aparecer nos meios de comunicação social relacionados com a sua empresa.

O que é a identidade digital e porque é que é crucial?

A identidade digital engloba todos os dados disponíveis em linha sobre uma pessoa, quer sejam pessoais, profissionais ou públicos. É o resultado das tuas próprias acções (publicações, comentários) e das acções dos outros (menções, referências, fotografias, etc.).

Num mundo em que a maioria dos recrutadores verifica a tua reputação eletrónica antes da tua primeira entrevista de emprego, é vital criar uma identidade digital coerente e positiva:

1. Uma identidade digital gratificante: para mostrar o melhor de ti através dos teus perfis sociais, do teu sítio Web e dos teus comunicados de imprensa, não te esqueças de destacar as tuas competências, realizações e valores.
2. Uma identidade digital coerente: certifica-te de que todos os elementos que compõem a tua imagem digital são coerentes e reflectem fielmente a tua personalidade real.
3. Uma identidade digital controlada: monitoriza regularmente o que se diz sobre ti na Internet e toma as medidas necessárias para lidar com informações negativas ou inexactas.

Como é que desenvolves uma estratégia de marca pessoal eficaz?

1. Identifica os teus objectivos e determina a tua meta

Para construir uma marca pessoal à medida, começa por determinar as tuas aspirações profissionais e o público a que se destinam.

2. Define a tua proposta de valor

Esclarece o que te diferencia dos outros e o que podes trazer ao teu alvo: pode ser um conhecimento especial, um saber-fazer raro ou uma experiência única.

3. Desenvolve o teu discurso e o teu plano visual

Desenvolve uma mensagem com impacto para expressar a tua proposta de valor e escolhe elementos visuais (logótipo, cores, tipografia) que apoiem esta mensagem e criem uma identidade visual forte.

4. Cria os teus materiais de comunicação

Para promover a tua marca pessoal, desenvolve diferentes meios de comunicação, como um sítio Web, um blogue, uma conta no LinkedIn, um portefólio ou um comunicado de imprensa.

5. Implementar a tua estratégia de redes sociais

As redes sociais são uma excelente forma de divulgar a tua marca, mas nem todas são adequadas para todas as situações. É importante estudar cuidadosamente os dados demográficos e as expectativas de cada plataforma antes de publicares o teu conteúdo.

Como geres a tua identidade digital?

1. Conhecer e monitorizar a tua presença em linha

Utiliza ferramentas de monitorização como o Google Alerts para seres informado quando aparecem resultados relacionados com o teu nome ou pseudónimo. Os motores de busca dedicados às redes sociais, como o Social Mention, também podem ser úteis.

2. Monitorizar as tuas próprias publicações e as dos outros

Pensa sempre na mensagem que queres transmitir antes de publicares conteúdos nas tuas plataformas digitais. Evita, na medida do possível, mensagens polémicas ou controversas. Além disso, certifica-te de que não deixas para trás publicações antigas que possam prejudicar a tua imagem atual.

3. Otimizar os teus perfis sociais e o teu sítio Web

Para melhorar a imagem que projectas online, é essencial ter um perfil completo, coerente e atualizado em todas as redes sociais onde estás presente. A atualização regular do teu site ou blogue também é essencial.

4. Cultivar a tua reputação eletrónica

A tua reputação eletrónica é preciosa e pode mudar rapidamente. Para a preservar e melhorar, trabalha na qualidade de todos os elementos que compõem a tua identidade digital: o teu conteúdo publicado, as tuas interações com os internautas, os teus contactos e todos os outros elementos da tua comunicação em linha.