Etiquetas ALT: uma definição clara para os retalhistas e os trabalhadores independentes
A etiqueta ALT (ou atributo alt) é um texto descritivo associado a uma imagem no código HTML. É a única etiqueta que é realmente útil e reconhecida pelo Google para compreender o conteúdo de uma imagem. É utilizada para descrever a imagem quando esta não pode ser apresentada e para a tornar compreensível para os motores de busca e as tecnologias de assistência.
Para o Google, o texto ALT é um sinal central para a interpretação de uma imagem. Para um retalhista ou empresário independente, desempenha um papel direto na visibilidade no Google Images, mas também na reputação eletrónica, porque determina a forma como as imagens são compreendidas e associadas à tua empresa.
Fonte: W3C, HTML Living Standard – O elemento img
https://html.spec.whatwg.org/multipage/embedded-content.html#the-img-element
Porque é que a etiqueta ALT é a única etiqueta realmente útil para imagens
Ao contrário do que se pensa, o Google não se baseia apenas no nome do ficheiro ou em etiquetas exóticas para compreender uma imagem. A etiqueta ALT é o principal marcador semântico. Sem ela, o Google vê uma imagem, mas não compreende exatamente o que ela representa.
Atributos como title, caption ou metadados EXIF podem ser de interesse secundário, mas nunca podem substituir a etiqueta ALT para indexação e compreensão pelo Google.
Fonte: Central de pesquisa do Google, Imagens e SEO
https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images
Etiqueta ALT e acessibilidade: um duplo desafio
A etiqueta ALT foi originalmente concebida para acessibilidade. Os leitores de ecrã utilizam-na para descrever imagens para pessoas com deficiência visual. O Google utiliza a mesma lógica: uma imagem bem descrita é uma imagem compreensível.
Para uma empresa, reforça a imagem de seriedade e profissionalismo. Uma página acessível é percebida como mais qualitativa, o que está totalmente de acordo com uma abordagem responsável da reputação eletrónica.
Fonte: Iniciativa para a acessibilidade da Web (WAI), Alternativas de texto
https://www.w3.org/WAI/WCAG21/Understanding/text-alternatives.html
Como é que o Google utiliza as etiquetas ALT para as Imagens do Google
Para indexar uma imagem no Google Images, o Google cruza vários sinais: o contexto textual da página, o nome do ficheiro e, acima de tudo, a etiqueta ALT. Sem um texto ALT relevante, a imagem tem muito poucas hipóteses de aparecer corretamente nos resultados de imagem.
O Google especifica que o texto ALT deve ser descritivo, factual e alinhado com o conteúdo real da imagem. Não deve ser uma lista de palavras-chave.
Fonte: Central de Pesquisa do Google, Melhores práticas para o Google Images
https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images#best-practices
Regras essenciais para escrever uma boa etiqueta ALT
Uma etiqueta ALT eficaz descreve o que a imagem realmente mostra, utilizando palavras simples e precisas. Deve ser curta, geralmente uma frase ou um grupo de palavras, sem pontuação desnecessária.
Por exemplo, para uma fotografia de montra de uma loja :
alt="Vitrine de la boulangerie artisanale Martin à Poissy"
Por outro lado, uma etiqueta como:
alt="boulangerie pain croissant pâtisserie poissy pas cher"
é contraproducente e pode ser ignorada pelo Google.
Fonte: Moz, Alt Text for SEO and Accessibility, 2023
https://moz.com/learn/seo/alt-text
Etiquetas ALT e referências locais
Em SEO local, a etiqueta ALT fornece um contexto visual para uma atividade e uma área geográfica. Imagens de instalações, equipas ou projectos com texto ALT claro reforçam a coerência entre o site, o conteúdo e o Google Business Profile.
Por exemplo, uma fotografia de emprego com um ALT descritivo ajuda o Google a associar visualmente a tua empresa a um território e a um verdadeiro know-how, o que apoia indiretamente a visibilidade local.
Fonte: Whitespark, Local SEO Image Optimization, 2023
https://whitespark.ca/blog/local-image-seo/
Etiquetas ALT e reputação
As imagens desempenham um papel importante na perceção da credibilidade. Uma imagem bem descrita, coerente com o conteúdo e autêntica gera confiança. Por outro lado, imagens genéricas, sem descrição ou mal contextualizadas podem prejudicar uma imagem profissional.
Na e-reputação, a etiqueta ALT ajuda a controlar a mensagem. Evita que o Google interprete uma imagem fora de contexto ou a associe a consultas inadequadas.
Fonte: Search Engine Journal, Image SEO and Brand Trust, 2023
https://www.searchenginejournal.com/image-seo/
Erros comuns a evitar com as etiquetas ALT
O erro mais comum é a ausência total de uma etiqueta ALT. O segundo é o excesso de palavras-chave. Outro erro comum é utilizar o mesmo texto ALT para várias imagens diferentes, o que torna difícil a sua compreensão.
Também não é aconselhável utilizar textos ALT puramente decorativos para imagens informativas. Por outro lado, para uma imagem puramente decorativa, recomenda-se um ALT vazio (alt="").
Fonte: W3C, Imagens decorativas
https://www.w3.org/WAI/tutorials/images/decorative/
Exemplos concretos para uma empresa local
Os artesãos podem utilizar :
alt="Rénovation complète de salle de bain à Versailles par l’équipe Dupont"
Um consultor pode preferir :
alt="Consultant en e-réputation en rendez-vous avec une PME"
Estas descrições são factuais, compreensíveis e correspondem à realidade do serviço.
Fonte: Bpifrance Création, Otimizar as imagens do teu sítio Web, 2022
https://bpifrance-creation.fr/encyclopedie/communication/site-internet/optimiser-images-site
Etiquetas ALT: uma alavanca simples mas decisiva
A etiqueta ALT é a única etiqueta que é essencial para a SEO de imagens. Sem ela, uma imagem é praticamente invisível para o Google Images. Utilizada corretamente, melhora a acessibilidade, a compreensão semântica e a visibilidade visual do teu site.
Para os retalhistas e empresários independentes, trata-se de uma alavanca de grande impacto que não implica custos técnicos elevados. Num ambiente em que a imagem desempenha um papel cada vez mais importante na tomada de decisões e na confiança, o domínio das etiquetas ALT contribui diretamente para uma reputação eletrónica mais clara, mais credível e mais duradoura no Google.
