# Etiquetas alternativas URL: https://www.business-ereputation.com/pt-pt/glossary/etiquetas-alternativas/ Date: 2022-10-18 Last modified: 2025-12-22 Author: Nicolas Laustriat --- ## Etiquetas ALT: uma definição clara para os retalhistas e os trabalhadores independentes A **etiqueta ALT** (ou _atributo alt_) é um texto descritivo associado a uma imagem no código HTML. É **a única etiqueta que é realmente útil e reconhecida pelo Google para compreender o conteúdo de uma imagem**. É utilizada para descrever a imagem quando esta não pode ser apresentada e para a tornar compreensível para os motores de busca e as tecnologias de assistência. Para o **Google**, o texto ALT é um sinal central para a interpretação de uma imagem. Para um retalhista ou empresário independente, desempenha um papel direto na visibilidade no **Google Images**, mas também na reputação eletrónica, porque determina a forma como as imagens são compreendidas e associadas à tua empresa. **Fonte**: W3C, _HTML Living Standard – O elemento img_** https://html.spec.whatwg.org/multipage/embedded-content.html#the-img-element ## Porque é que a etiqueta ALT é a única etiqueta realmente útil para imagens Ao contrário do que se pensa, o Google não se baseia apenas no nome do ficheiro ou em etiquetas exóticas para compreender uma imagem. A etiqueta ALT é o principal marcador semântico**. Sem ela, o Google vê uma imagem, mas não compreende exatamente o que ela representa. Atributos como title, caption ou metadados EXIF podem ser de interesse secundário, mas **nunca podem substituir a etiqueta ALT** para indexação e compreensão pelo Google. **Fonte**: Central de pesquisa do Google, _Imagens e SEO_** [https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images](https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images) ## Etiqueta ALT e acessibilidade: um duplo desafio A etiqueta ALT foi originalmente concebida para acessibilidade. Os leitores de ecrã utilizam-na para descrever imagens para pessoas com deficiência visual. O Google utiliza a mesma lógica: uma imagem bem descrita é uma imagem compreensível. Para uma empresa, reforça a imagem de seriedade e profissionalismo. Uma página acessível é percebida como mais qualitativa, o que está totalmente de acordo com uma abordagem responsável da reputação eletrónica. Fonte**: Iniciativa para a acessibilidade da Web (WAI), _Alternativas de texto_** [https://www.w3.org/WAI/WCAG21/Understanding/text-alternatives.html](https://www.w3.org/WAI/WCAG21/Understanding/text-alternatives.html) ## Como é que o Google utiliza as etiquetas ALT para as Imagens do Google Para indexar uma imagem no Google Images, o Google cruza vários sinais: o contexto textual da página, o nome do ficheiro e, acima de tudo, a etiqueta ALT**. Sem um texto ALT relevante, a imagem tem muito poucas hipóteses de aparecer corretamente nos resultados de imagem. O Google especifica que o texto ALT deve ser descritivo, factual e alinhado com o conteúdo real da imagem. Não deve ser uma lista de palavras-chave. **Fonte**: Central de Pesquisa do Google, _Melhores práticas para o Google Images_** https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images#best-practices ## Regras essenciais para escrever uma boa etiqueta ALT Uma etiqueta ALT eficaz descreve o que a imagem realmente mostra, utilizando palavras simples e precisas. Deve ser curta, geralmente uma frase ou um grupo de palavras, sem pontuação desnecessária. Por exemplo, para uma fotografia de montra de uma loja : alt="Vitrine de la boulangerie artisanale Martin à Poissy" Por outro lado, uma etiqueta como: alt="boulangerie pain croissant pâtisserie poissy pas cher" é contraproducente e pode ser ignorada pelo Google. Fonte**: Moz, _Alt Text for SEO and Accessibility_, 2023** https://moz.com/learn/seo/alt-text ## Etiquetas ALT e referências locais Em SEO local, a etiqueta ALT fornece um contexto visual para uma atividade e uma área geográfica. Imagens de instalações, equipas ou projectos com texto ALT claro reforçam a coerência entre o site, o conteúdo e o Google Business** Profile. Por exemplo, uma fotografia de emprego com um ALT descritivo ajuda o Google a associar visualmente a tua empresa a um território e a um verdadeiro know-how, o que apoia indiretamente a visibilidade local. **Fonte**: Whitespark, _Local SEO Image Optimization_, 2023** https://whitespark.ca/blog/local-image-seo/ ## Etiquetas ALT e reputação As imagens desempenham um papel importante na perceção da credibilidade. Uma imagem bem descrita, coerente com o conteúdo e autêntica gera confiança. Por outro lado, imagens genéricas, sem descrição ou mal contextualizadas podem prejudicar uma imagem profissional. Na e-reputação, a etiqueta ALT ajuda a controlar a mensagem. Evita que o Google interprete uma imagem fora de contexto ou a associe a consultas inadequadas. Fonte**: Search Engine Journal, _Image SEO and Brand Trust_, 2023** https://www.searchenginejournal.com/image-seo/ ## Erros comuns a evitar com as etiquetas ALT O erro mais comum é a ausência total de uma etiqueta ALT. O segundo é o excesso de palavras-chave. Outro erro comum é utilizar o mesmo texto ALT para várias imagens diferentes, o que torna difícil a sua compreensão. Também não é aconselhável utilizar textos ALT puramente decorativos para imagens informativas. Por outro lado, para uma imagem puramente decorativa, recomenda-se um ALT vazio (alt=""). Fonte**: W3C, _Imagens decorativas_** [https://www.w3.org/WAI/tutorials/images/decorative/](https://www.w3.org/WAI/tutorials/images/decorative/) ## Exemplos concretos para uma empresa local Os artesãos podem utilizar : alt="Rénovation complète de salle de bain à Versailles par l’équipe Dupont" Um consultor pode preferir : alt="Consultant en e-réputation en rendez-vous avec une PME" Estas descrições são factuais, compreensíveis e correspondem à realidade do serviço. Fonte**: Bpifrance Création, _Otimizar as imagens do teu sítio Web_, 2022** https://bpifrance-creation.fr/encyclopedie/communication/site-internet/optimiser-images-site ## Etiquetas ALT: uma alavanca simples mas decisiva A etiqueta ALT é a única etiqueta que é essencial para a SEO de imagens**. Sem ela, uma imagem é praticamente invisível para o Google Images. Utilizada corretamente, melhora a acessibilidade, a compreensão semântica e a visibilidade visual do teu site. Para os retalhistas e empresários independentes, trata-se de uma alavanca de grande impacto que não implica custos técnicos elevados. Num ambiente em que a imagem desempenha um papel cada vez mais importante na tomada de decisões e na confiança, o domínio das etiquetas ALT contribui diretamente para uma reputação eletrónica mais clara, mais credível e mais duradoura no Google. --- Source: https://www.business-ereputation.com/pt-pt/glossary/etiquetas-alternativas/ Generated by Hack The SEO